QUANDO L'ARCHITETTURA SI METTE AL SERVIZIO DEGLI EVENTI:Â PRO-MEET PER RENE FURTERER
Solo un'agenzia con l'esperienza collaudata di Pro-Meet poteva vantare tra le sue collaborazioni esclusive quella con uno degli architetti associati dello Studio Mendini. Ed è anche grazie a questo plus che si è aggiudicata una gara estremamente ambita.

Gennaio 2012, 7 giornate di evento e quasi 400 partecipanti coinvolti: non un normale lancio di prodotto, ma la presentazione ufficiale di un nuovo brand e di una nuova filosofia di benessere e cura del capello. Questi gli ingredienti principali del briefing presentato allo staff Pro-Meet, event agency milanese fondata nel 1989, durante il primo incontro con i responsabili del marchio Rene Furterer, linea di prodotti dedicata ai capelli appartenente all'affermata azienda francese Pierre Fabre.
«Abbiamo messo in campo tutto il nostro expertise per proporre qualcosa di originale, inconsueto e che rappresentasse al meglio il marchio e la rilevanza di questa presentazione. E abbiamo approfittato dell'occasione per mettere alla prova una delle nostre più recenti collaborazioni: quella con Emanuela Morra, architetto associato al prestigioso Studio Mendini di Milano. Una conoscenza di lunga data , che dall'anno scorso ha iniziato a collaborare con Pro-Meet, e la cui partecipazione al progetto Rene Furterer è stata decisiva», racconta Francesca Pezzutto, general manager di Pro-Meet, sempre orgogliosa della squadra che da anni la affianca nell'ideazione e realizzazione di eventi.
Il 9 gennaio, dopo oltre 3 mesi dal primo incontro con il management Rene Furterer, è iniziata la giornata di allestimento per ricreare, all'interno de La Posteria di Milano, l'ambiente perfetto per la presentazione di questa novità assoluta nel campo della cura e bellezza del cuoio capelluto e del capello. E così, il 10 gennaio 2012, alle ore 09.30, le porte si sono aperte per accogliere un centinaio di giornaliste di settore, in un open-morning internamente dedicato a questo incontro esclusivo, circondati dal verde e dai profumi delle novità Rene Furterer.«La scelta dei partner da coinvolgere è stata essenziale: non potevamo sbagliare, e il fatto che ogni singolo pezzo dovesse resistere per 7 giornate di evento, senza subire danneggiamenti, dovendo essere trasportato da Milano a Napoli, passando per Mestre, Firenze e Roma, ha reso il tutto estremamente "delicato". Oltre al labirinto, gli spazi erano poi decorati con le immagini dei visual Rene Furterer, aree per delle brevi presentazioni del brand e aree dedicate al banqueting» continua la titolare di Pro-Meet.
La sera del 10 gennaio, dopo una breve trasformazione degli spazi, ad essere coinvolti sono stati top client, management e rete vendite Pierre Fabre, in una cena di gala completamente realizzata "in tinta" con i colori del marchio: verde e giallo a farla da padroni nella mise en place e ripetute nei cibi Nel corso della serata, a sorpresa, modelle con acconciature realizzate grazie ai prodotti Rene Furterer, hanno intrattenuto i 100 ospiti con una breve sfilata dal ritmo dinamico e incalzante.I due giorni successivi, in questo ambiente così particolare e incentivante, la forza vendita ha seguito una formazione intensiva sui prodotti e sulle strategie di marketing che accompagneranno il lancio del marchio in Italia.
Una serie di eventi decisamente impegnativa per tutte le parti convolte, che ha ottenuto il risultato sperato: presentare un marchio dal posizionamento nuovo ed esclusivo, con architettura ed esperienza senza eguali.
L'ultima parola a Francesca Pezzutto «Non posso nascondere che sia stato impegnativo realizzare questo progetto, ma è stato stimolante e ci ha permesso di mettere alla prova l'ampliamento della nostra squadra con una vera "eccellenza" tecnica, come l'architetto Morra. E devo fare i miei complimenti a tutti i collaboratori che hanno partecipato alla riuscita di questa presentazione: valenti tecnici audio/video e luci ed allestitori che, insieme a me, hanno seguito l'evento in ogni tappa. L'importante è il risultato: gli eventi sono riusciti e gli ospiti hanno apprezzato, oltre che percepito, le potenzialità di questo nuovo brand che porterà importanti benefici ai nostri capelli!»
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E a conclusione di questa giornata all'insegna dell'enogastronomia, una cena a Groot Constantia con un plus d'eccezione: fuori l'hotel, gli ospiti hanno trovato ad attenderli una lunga fila di auto d'epoca, dagli anni '30 ai 70, che hanno riscosso un grande successo. Tutti erano entusiasti di potersi godere un percorso a bordo di queste "chicche" per veri amatori, allo scopo di raggiungere uno tra i più begli esempi di architettura Cape Dutch.

Grazie a un rapporto di partnership con all'Ambasciata d'Italia Brasilia, Pro-Meet presenta M.I.B. Momento Italia – Brasile 2011/2012: la prima manifestazione mai realizzata con un così alto valore artistico/culturale e con tante opportunità di new business per quelle eccellenze italiane che desiderano presentarsi al mercato brasiliano.
ARTEMISIA GENTILESCHI, Storia di una passione
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